冰泉X抖音新锐发布一触即发，全力打响2021下半场冲锋第一枪

决战上半场的618大战还余热未消，下半年的激战已经拉开帷幕。7月14-20日，上半年高速增长、不到半年就已超去年全年销售的冰泉，将携手抖音新锐发布，发起2021下半场的第一次冲锋。

为此，冰泉大手笔投入了数十位抖音头部和中腰部达人组成超豪华主播阵营，包括抖音电商好物推荐官广东夫妇、抖音直播十佳好物推荐官呗呗兔、陈三废、罗永浩、衣哥、美希、七阿姨、唐艺、刘媛媛、朱梓骁、金铭、韩饭饭、博哥、刘芳等，再加上超多丰富的自播玩法，多方式、全方位触达新一代年轻消费群，寻找共鸣点，驱动新消费，全力打响冰泉2021下半年冲锋第一枪，实现新一轮品牌爆发。

冰泉为什么如此重视这次的抖音新锐发布活动？对品牌来说意味着什么？为此，冰泉做了哪些部署准备？且听冰泉总经理程英奇一一道来。

一、为什么重视这次抖音新锐发布活动？

程英奇：首先，我们需要通过这次抖音新锐发布活动，巩固品牌在抖音平台的地位。此前，我们已经成为抖音平台口腔类目的头部品牌，需要继续通过新的推广活动，强化冰泉在抖音平台的领导地位。

其次，抖音新锐发布是抖音电商核心S级IP之一，是帮助品牌成长的重要引擎，冰泉能得到抖音电商平台的青睐，和平台一起推动这场营销互动，获得营销赋能，对冰泉来说是一个重要的和平台共发展的机会。

第三，7月作为品牌下半年冲锋开始的节点，赢得开门红的节点，冰泉想要在抖音平台继续发力，斩获更多，取得更好的胜利，就必须抓住7月抖音核心营销的胜利。

二、在抖音的营销发力，会给冰泉其他渠道带来哪些势能？

程英奇：首先，可以进一步提高冰泉品牌在新媒体的声量和销量。其次，可以通过这一轮在抖音的多样化营销互动，和冰泉的目标消费群做更好的沟通和交流。第三，通过在抖音的发声和造势，给品牌在整个新媒体领域带来强大的示范作用和宣传作用。

三、为了做好这次活动，在团队方面有哪些部署和挑战？

程英奇：这是冰泉第一次参加抖音新锐发布这样的超级品牌日活动，我们首先要应对的，就是内部多部门如何更高效联动，以及如何和抖音电商平台深度融合，当然，还包括整个品牌宣传推广的整合营销。同时，也对冰泉电商做系统化、规模化、立体化的营销战斗能力提出了挑战，比如无论是对市场部、电商部还是直播电商部，都提出了全面的管理和推广升级的要求。

当然，我们也正好借这样的超级品牌日活动，提升我们的运营能力，成为我们在胜利中去成长的重要机会。因此，我们每个部门都明确了目标责任，有了更加细致的管理要求和相应的激励方案。我相信，通过这次活动，我们每一个团队的每一个成员，既能够享受到成功的胜利，又能够收获激励的喜悦。

更重要的是，我们会通过这场超级品牌日活动，形成下半年的第一个销售高峰。未来，我们也会积极深入参与抖音更多、更强的营销活动，比如这次活动，就会给我们在未来的818节点乃至双十一节点，做极好的铺垫，去实现更好的突破，更大的胜利。

冰泉作为一个年轻人最喜爱的新锐领导品牌，我们致力于新青年的沟通、新媒体的建设、新电商的创新，致力于拥抱新时代，积极通过形式多样的创新，实现自己持续的成长和成功。从一个方面看，这次抖音新锐发布只是一次营销活动，但从另一个方面看，是冰泉作为新锐品牌爆发新能量、获得新成功的重要营销突破。